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公司簡介 濟寧永強日化有限公司 濟寧永強日化洗衣粉洗衣液 濟寧永強洗衣粉
日化企業搶占清潔市場先機抓住環保機遇

   資料顯示,家居清潔市場自2005年開始進入快速發展期,目前市場容量已達20億元,并每年保持15%左右的增長,其整體規模已逐漸趕超其他日化品類。而立白所瞄準的正是20億市場容量的“大蛋糕”,希望“威王”能夠成為該領域的領軍品牌。有業內人士預言,隨著資金雄厚和渠道操作經驗豐富的日化巨頭加入,未來的家居清潔用品市場將迎來日化巨頭博弈時代。

  家居清潔用品市場遠未成型

  2011年底,本土日化巨頭立白突然宣布攜全新品牌“威王”正式進軍家居清潔劑市場,而在此之前,藍月亮、威露士、衛新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本完成對該市場的覆蓋。

  在全國整體洗滌市場的帶動之下,家居清潔類產品亦呈現高速增長態勢。中華全國商業信息中心主任王耀表示,“根據中華全國商業信息中心對全國大型零售企業的統計數據顯示,2011年前三季度,全國重點大型零售企業洗滌用品類零售額同比增長29%,是最近5年以來的最快增速”。而這其中,家居清潔用品的貢獻不可忽視,隨著城鎮化增長,燃氣灶、抽油煙機等設備普及率提高,廚房和潔廁等品類產品上升空間巨大,家居清潔產品市場被認為日化行業的又一戰略性藍海。

  盯上這一新戰略藍海的顯然不只是立白,跨國企業已虎視眈眈多年。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時旗下滴露品牌在華耕耘多年,而上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產品,甚至在鮮有人問津的空調清潔消毒劑領域,也有家安品牌穩占大部分市場份額。與此同時,本土企業也不甘落后,廣州本土公司威萊也將旗下品牌威露士延伸至空調清潔消毒劑領域,希望能夠從家安手中分一杯羹。

  “目前家居清潔用品市場處于高速發展階段,以區域性品牌為主,尚未形成強勢的全國性品牌,也沒有形成明顯的集中化競爭狀態,立白等本土巨頭和寶潔、聯合利華等跨國企業的發力應會對整體格局產生巨大沖擊”,有原料商在談及目前家居清潔市場的前景時如是說。

  科技環保亦是主旋律

  中國洗滌用品行業“十二五”規劃明確指出,科技進步和創新是未來轉變行業發展方式的重要支撐,建設資源節約型、環境友好型社會是加快轉變行業發展方式的著力點。

  而這一定調正在被家居清潔用品企業不斷實踐,中外日化企業近年均投入巨資研發、攻關節能降耗技術和產品,環保、綠色成為中外企業搶占市場制高點的又一新戰場。聯合利華、寶潔等均提出了產品綠色消費概念,而作為本土日化企業代表的藍月亮,也早已將綠色理念貫穿其中,其旗下藍月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產品都定位于無化學殘留和安全無毒的產品,而其他諸如潔廁靈、消毒液等家居清潔用品也在推廣中強調其科技或者環保訴求。北京綠傘化學股份有限公司更是將科技創新作為公司發展的根本,近三年公司已申請36項國家專利(其中33項發明專利、1項實用新型、2項外觀專利),其中多為家居清潔的科技發明。

  上述原料商告訴記者,家居清潔產品作為一個新興品類在使用過程中主要以解決廚房、衛生間等實際衛生作為出發點,與個人護理產品、注重感性訴求不同,必須明確突出其功能和實際效果才能獲得認可。

  同時,他也認為,藍月亮、威萊日化等家居清潔企業在發展初期就汲取了洗衣粉行業的教訓,在產品定位上就注重差異化,以科技和環保作為訴求從而避免企業價格戰的惡性循環。而在這樣的勢頭之下,未來家居清潔用品市場必定將以節能、環保等訴求作為吸引消費者的砝碼,哪個企業能在此類訴求上占得先機就能率先將獲得消費者的認可。

 

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